Свипстейки с пушами на Индонезию и таргетингом по интересам

Прелендинг классический – просто изображение с подарком:

Текст:

Поздравляем! Вы были выбраны для розыгрыша потрясающего приза! Кликните на “Продолжить” и следуйте инструкциям. Креатив

Сообщение на индонезийском «Мы пытаемся связаться с вами …» внушает доверие своей сдержанностью, а эмодзи подарка создает приятную интригу.

Настройки кампании

ГЕО: Индонезия

Формат: Classic Push-уведомления

Платформа: Android, мобайл

Дневной бюджет: $500

• Биддинговая модель: CPA Goal

  Индонезия – это страна Tier 2. Там отлично конвертят свипстейки, так как они появились относительно недавно в этом регионе.  Наш партнер решил использовать классические Push-уведомления, потому что в комбинации с кастомными аудиториями они дают большие объемы трафика. Что касается платформы, то наш партнер остановился на мобайле и Андроиде, потому что в странах Tier 2 они в разы популярнее, чем компьютеры и iOS.

  Таргетинг по уровню активности

• Важные детали: одна кастомная аудитория на кампанию
• один креатив на кампанию

Эти ограничения позволяют увидеть, что именно работает для той или иной группы пользователей, а что – нет.

Таргетинг по интересам

Поскольку продвигался свипстейк, были выбраны следующие аудитории по интересам:

• Giveaways (Розыгрыши)
• Finance (Финансы)

Свипстейк-офферы популярны среди тех, кто любит розыгрыши и подарки. Те, кто интересуются финансами, – тоже вполне подходящая аудитория. Таким пользователям интересны займы и криптовалюта, они любят рисковать и делать ставки. Ну и, конечно, получать что-будь приятное без особых усилий.

Результаты кампаний

Мы получили статистику по трем кампаниям без кастомных аудиторий (то есть без таргетинга по интересам), а также по кампаниям, в которых уже использовалась эта новая фича (с Giveaways и Finance аудиториями)

Высокий уровень активности: 

Активные пользователи в любом случае конвертят отлично, поэтому здесь нет каких-то скачков по CR. Но CTR  вырос в пять раз! Без Аудиторий был 1.77%, после – 5.78% у гивов и 5.91% у финансов.

Средний уровень активности: 

В средней группе коэффициент конверсии незначительно выше, а вот CTR впечатляет. Без Аудиторий он был 0.34%, после – 1.41% у финансов и 1.48% у гивов.

Низкий уровень активности: 

В этой группе достаточно хороший показатель CTR – почти в два раза выше, чем до использования таргетинга по интересам: 0.57% против 1.21% у гивов и 1.17% у финансов.

Выводы

Кампании с таргетингом по интересам показывают более высокий CTR; а в группах со средней и низкой активностью еще и более высокий CR. Таргетинг по интересам дает более релевантный трафик благодаря высокой вовлеченности пользователей.  Таргетинг по интересам определенно понравится арбитражникам, как давно и “плотно” работающим с одной вертикалью, так и тем, кто только начал тестировать новую для себя нишу. Так реклама будет показываться только релевантной аудитории, а значит меньше бюджета будет сливаться в пельменную.