ТРАФИК НА ГЕМБЛИНГ И БЕТТИНГ: ЧТО ОБЩЕГО И В ЧЕМ РАЗЛИЧИЯ
Беттинг vs. Гемблинг: что общего?
1. Ограничения для определенных GEO
Некоторые страны накладывают запреты на онлайн гемблинг и беттинг. Более того, ограничения могут быть введены только для определенных штатов одной страны (например, если речь идет о США). Правила вертикали могут быть разниться от штата к штату (или провинции). Для гемблинга ограничения не такие строгие как, например, для беттинга, но мы советуем проверять их тщательно еще до запуска.
Лайфхак от эксперта: проверьте легальный статус гемблинга в стране, на которую хотите запускать кампанию. В RichAds можно выбрать таргетинг по региону и таким образом запускать кампании только на определенные штаты, где онлайн-гемблинг разрешен.
2. Производительность рекламных форматов
Практически все рекламные форматы хорошо работают с беттингом и казино. На изображениях ниже вы найдёте преимущества разных форматов. Для офферов казино личная коммуникация в форме сообщений работает как психологический прием, который может повысить число конверсий.
Для беттинга push-уведомления могут быть эффективны, так как будут напоминать о приближающихся спортивных событиях. Они также могут быть использоваться, чтобы вдохновлять игроков. Используйте эту уловку за несколько часов до футбольного матча или боя.
3. Использование прелендингов
Прелендинги желательно использовать и для казино, и для беттинга. Вот некоторые правила и советы:
- они должны подогревать интерес пользователя;
- они должны информировать юзера и готовить его к странице оффера;
- они должны повышать интерес пользователя.
Для гемблинга прелендинги должны быть более развлекательными с большим количеством элементов геймификации (колесо фортуны, игровые автоматы).
Для беттинга используются более неформальные прелендинги. Но они должны обязательно содержать основные элементы: шаги регистрации, бонусы и соревнующиеся команды.
Лайфхак от эксперта: прелендинги и для гемблинга, и для беттинга должны содержать яркую и заметную кнопку CTA.
4. Таргетинг по устройствам
Хорошие результаты с беттингом и гемблингом показывают как десктопные, так и мобильные кампании. Мы рекомендуем использовать стратегии тестирования, чтобы понять, что конвертит лучше в каждом отдельном случае. Около 90% трафика в RichAds мобильный, но десктопный трафик также приносит профит.
Лайфхак от эксперта: запуская мобильные кампании, обязательно проверяйте, как отображается лендинг на мобильном устройстве. Не должно быть никаких сбоев.
В чем различия?
1.Портрет пользователя
Гемблинг. В казино играют как мужчины, так и женщины, поэтому креативы должны одинаково подходить для обоих гендеров.
Беттинг. Мужчины превалируют, поэтому креативы должны быть заточены именно под них. Красивые и привлекательные фанатки отлично подойдут для размещения на главных изображениях.
2. Подходы к креативам
Гемблинг
- Используйте фото счастливых людей, которые рады выигрышу. Этот подход всегда добавляет лояльности юзеров.
- Ваши креативы должны напоминать начало игры. Добавьте элементы геймификации, а также героев игры.
- Добавьте немного завлекающей информации на главную страницу. Это могут быть цифры, бонусы и кнопки призыва к действию.
Беттинг
- Беттинг – это про деньги, поэтому креативы должны содержать атрибуты богатства: деньги, корону и т.д.
- Все изображения, относящиеся к спорту, повышают конверсию: мячи, клюшки, флаги, спортивные стадионы, кубки.
- В спорте работают практически те же фишки, что и в гемблинге. Используйте изображения команд, логотипы игр и героев, сравните игрока с супергероем – это сработает особенно хорошо с молодыми любителями ставок.
Лайфхак от эксперта: используйте 5-10 креативов в одной кампании, чтобы провести a/b тестирование.Это помогает сделать любую кампанию профитной. Также для каждого из креативов можно тестить разные лендинги.
3. Стратегии ставок
Гемблинг
Начните со среднего или более высокого бида, чтобы получить качественный трафик и высокий CTR. Для стран Tier 2 и 3 даже можно использовать среднюю или низкую ставку и начать тестирование.
Беттинг
Если событие глобальное (например, хайповый бой или финальный матч), установите высокий бид со старта кампании и запускайте ее за 3-4 дня до самого ивента. Статистика показывает, что этот промежуток самый популярный, если мы имеем дело с крупными спортивными событиями. Если событие среднестатистическое, то кампанию можно запускать раньше, чтобы успеть запустить тест.
4. Частота показов
Гемблинг
Очень важно не перегрузить пользователей. Установите один показ рекламы в сутки, чтобы не докучать аудитории, а затем начните оптимизацию.
Беттинг
Здесь стратегия значительно отличается. Показывайте свою рекламу настолько часто, насколько это возможно. Даже 2-3 показа в день может быть оптимальным вариантом. Такая высокая частота показов поможет собрать много статистики за короткий период времени.
Совет от эксперта: запомните, что стандартная частота показов – один показ в сутки.
